陌陌直播月活近3000萬 社交進(jìn)入實(shí)時(shí)化時(shí)代
2016_04_21
?4月20日，移動(dòng)社交公司陌陌在京召開媒體溝通會(huì)，陌陌副總裁賈維表示，去年9月陌陌發(fā)布了互動(dòng)音樂直播服務(wù)陌陌現(xiàn)場，同年12月推出開放直播平臺，允許用戶通過手機(jī)和電腦進(jìn)行直播。截止目前，陌陌直播業(yè)務(wù)上線僅4個(gè)月，月活用戶已經(jīng)達(dá)到近3000萬，增速遠(yuǎn)超預(yù)期。
不久前，陌陌更新至6.7版，將“直播”功能提升到了主幀的位置，并面向全體用戶開放。這標(biāo)志著陌陌已經(jīng)將移動(dòng)直播業(yè)務(wù)上升到了戰(zhàn)略層面。同時(shí)陌陌也成為國內(nèi)用戶超過2億的社交平臺中，第一個(gè)全面發(fā)力移動(dòng)直播領(lǐng)域的公司。放眼全球社交領(lǐng)域，各大巨頭紛紛將目光聚焦到了移動(dòng)直播。不久前，在F8大會(huì)上，F(xiàn)acebook宣布推出視頻流媒體直播服務(wù)，扎克伯格更是直言“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事。”
陌陌與Facebook兩大社交平臺不約而同將移動(dòng)視頻直播看作未來重點(diǎn)發(fā)展的方向之一，意味著現(xiàn)代人的社交已經(jīng)進(jìn)入“實(shí)時(shí)化”階段。與以往的文字、圖片、錄播視頻相比，直播的內(nèi)容更豐富，特別是它的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，是以前的媒體形式無法比擬的。陌陌直播上線一段時(shí)間以來，移動(dòng)直播和社交之間的協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)，幾乎所有互動(dòng)直播服務(wù)的KPI都有大幅提升，同時(shí)也產(chǎn)生了不少社交娛樂新玩法和吸引新的用戶群體方面的契機(jī)。
陌陌副總裁賈維表示：“陌陌本身有超過2億的注冊用戶，這些用戶都非常年輕，他們本來就在陌陌上認(rèn)識新的朋友，和朋友聊天。直播讓他們有了一種新的娛樂和社交方式，告別單調(diào)的文字圖片形式的溝通。同時(shí)用戶不需要下載新的App，也不需要任何跳轉(zhuǎn)就可以通過陌陌看到豐富的直播內(nèi)容。對于用戶來說，陌陌直播的使用門檻更低。目前，陌陌直播業(yè)務(wù)上線4個(gè)多月，MAU已經(jīng)達(dá)到了近3000萬。未來，陌陌的直播業(yè)務(wù)，將緊密圍繞年輕人的生活方式，調(diào)整為一個(gè)深度結(jié)合年輕人的互動(dòng)社交直播平臺。同時(shí)，也會(huì)打造一個(gè)以直播為基礎(chǔ)的社交生態(tài)，依托陌陌現(xiàn)場，為更多有潛力、有才華的用戶爭取更多的曝光機(jī)會(huì)，更好的實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。”
目前，還有不少用戶將移動(dòng)直播簡單的理解成秀場模式，或是平臺邀請網(wǎng)紅或明星直播，用戶進(jìn)行打賞的形式。賈維透露，陌陌作為一個(gè)社交平臺，是在社交的基礎(chǔ)上來思考直播。直播為社交提供了一種新形態(tài)的發(fā)展，這意味著直播本身擁有更豐富的內(nèi)涵和更廣闊的發(fā)展空間。陌陌本身就有很多興趣群組，像旅游、美食、健身等等，以前群組用戶的交流是通過文字、圖片、視頻，現(xiàn)在大家在群里的聊天就有可能是通過直播的方式來交流，帶來更多互動(dòng)的可能性。
目前，陌陌直播上線僅4個(gè)多月，已經(jīng)開始呈現(xiàn)豐富的興趣和生活場景。既有影視明星、網(wǎng)絡(luò)紅人，也有健身和旅游達(dá)人以及美食專家。用戶打開陌陌直播，可以看到明星的生活點(diǎn)滴，也可以跟隨國外留學(xué)生用戶的視角到西雅圖的酒莊、巴黎埃菲爾鐵塔以及日本富士山去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，更可以感受到旅游達(dá)人玩極限滑翔傘、蹦極時(shí)的驚險(xiǎn)刺激。看餓了，還可以跟著美食播主一起做一道法國大餐。
陌陌的興起離不開獨(dú)特的產(chǎn)品定位，即地理位置屬性。而陌陌直播在產(chǎn)品上也沿襲了這一特色，用戶可以看到附近用戶的直播，這使得用戶可以看到附近更豐富的內(nèi)容，通過這種新奇的溝通方式交流，從而成為朋友。未來，附近直播會(huì)成為用戶多維度展現(xiàn)自己，結(jié)識新朋友的有效途徑。
賈維表示，未來，陌陌直播還將推出一系列舉措，進(jìn)一步給用戶帶來移動(dòng)社交直播的全新感受，并爭取更大的商業(yè)發(fā)展空間。